2月27日，由佛山市陶瓷學(xué)會(huì)主辦，《佛山陶瓷》雜志、《創(chuàng)新陶業(yè)》報(bào)承辦的陶瓷DNA大講堂正式啟動(dòng)，在首次大講堂上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹博士和國(guó)際工商業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)高級(jí)顧問(wèn)張有卓教授分別就《2013年陶瓷行業(yè)大數(shù)據(jù)分析及2014年趨勢(shì)》以及《2014年陶瓷行業(yè)大變革元年》的主題發(fā)表演講。在演講中，尹虹又一次大膽預(yù)測(cè)：2014年瓷磚產(chǎn)量會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)可能低于5%，甚至在3%附近；出口增幅估計(jì)在5%附近。
之所以做出如此預(yù)測(cè)，用尹虹的話說(shuō)是“大膽假設(shè)，小心求證”得出的：
2013年，全國(guó)瓷磚行業(yè)新建近200條生產(chǎn)線，瓷磚產(chǎn)能增加約10億平方米，前11個(gè)月，我國(guó)瓷磚產(chǎn)量達(dá)到89.9億平方米，同比增長(zhǎng)5.5%。上半年形勢(shì)一片大好，而6月20日“錢(qián)荒”的出現(xiàn)成了上半年的分界線，第三季度出現(xiàn)明顯下滑。2014年元旦以后杭州房地產(chǎn)價(jià)格下滑，廣州也出現(xiàn)了房?jī)r(jià)下跌的現(xiàn)象，在二三線城市1月份房地產(chǎn)成交額下降了90%，這似乎向陶瓷行業(yè)發(fā)出了一個(gè)不妙的信息。如果把增量小于3%作為平緩發(fā)展時(shí)期、3～5%看作過(guò)渡期的話，我國(guó)瓷磚行業(yè)已經(jīng)從一個(gè)高速的發(fā)展時(shí)期步入平緩發(fā)展過(guò)渡期，并在平衡點(diǎn)附近徘徊。
從整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走向看，GDP的增長(zhǎng)預(yù)期降低，今年年初和去年年末舉行的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)房地產(chǎn)發(fā)展已不再提調(diào)控，房地產(chǎn)短期內(nèi)仍然平穩(wěn)，但難有大起大落，瓷磚產(chǎn)能也難有充分釋放。
對(duì)于陶瓷行業(yè)的產(chǎn)量過(guò)剩，包括有政策性過(guò)剩、階段性過(guò)剩、結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，雖然我們還沒(méi)有達(dá)到絕對(duì)過(guò)剩的時(shí)候，但我們現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)人均6平方米，已經(jīng)處在相對(duì)過(guò)剩的邊緣，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些階段性過(guò)剩，一些結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，動(dòng)態(tài)性過(guò)剩也成為一種常態(tài)。如全拋釉產(chǎn)品、微晶石產(chǎn)品大行其道大量取代傳統(tǒng)拋光磚產(chǎn)品時(shí)，使拋光磚產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)剩，大量私拋廠倒閉；地爬墻磚流行時(shí)，傳統(tǒng)瓷片出現(xiàn)過(guò)剩。由于陶瓷磚產(chǎn)品是極為個(gè)性化的產(chǎn)品，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量基數(shù)巨大，拋光磚、瓷片、仿古磚、大理石瓷磚、噴墨印花磚等多種品種中，今年幾類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)過(guò)剩，明年另幾類(lèi)產(chǎn)品過(guò)剩。鑒于陶瓷行業(yè)自身具有極強(qiáng)的應(yīng)對(duì)調(diào)節(jié)能力，各時(shí)期出現(xiàn)的相對(duì)過(guò)剩容易調(diào)整度過(guò)。
由于前兩年尹虹對(duì)瓷磚數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)都非常準(zhǔn)確，甚至在2013年上半年與下半年瓷磚形勢(shì)如過(guò)山車(chē)般風(fēng)云變幻的時(shí)候，全國(guó)的瓷磚產(chǎn)量的數(shù)據(jù)都被他“不幸而言中”，因此，他這次的預(yù)測(cè)也引起了行業(yè)同仁的極大關(guān)注。
如果照其預(yù)測(cè)，2014年瓷磚增量只有3%，企業(yè)該怎么辦？其實(shí)，每一種產(chǎn)品都有其適合的市場(chǎng)需求，如2013年瓷磚增長(zhǎng)雖然只有5.5%，但是2013年噴墨打印機(jī)的增長(zhǎng)卻接近100%！也就是說(shuō)有噴墨打印機(jī)的產(chǎn)品增長(zhǎng)差不多是百分之百。
3%的增量是瓷磚總量的概念，對(duì)于具體的產(chǎn)品而言，則會(huì)有不同的情況。在瓷磚的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，必然有些受市場(chǎng)歡迎的特色產(chǎn)品、個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品，這類(lèi)的產(chǎn)品無(wú)論什么時(shí)候都有其增長(zhǎng)空間，而有的產(chǎn)品則因?yàn)楫a(chǎn)銷(xiāo)等各方面的原因受制于市場(chǎng)的容量，增長(zhǎng)較少或者呈現(xiàn)出相對(duì)過(guò)剩的狀況，這與產(chǎn)品本身以及企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段是否符合市場(chǎng)需求有關(guān)。如果2014年陶瓷墨水的國(guó)產(chǎn)化大規(guī)模全面展開(kāi)，墨水的價(jià)格將進(jìn)一步下降，圍繞著噴墨印花技術(shù)的噴釉、噴干粉的新產(chǎn)品大量涌向市場(chǎng)，那么，由這些新技術(shù)開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品將會(huì)再一次絢麗綻放，這一部分產(chǎn)品的產(chǎn)量也將繼續(xù)增長(zhǎng)。
無(wú)論形勢(shì)如何變化，對(duì)企業(yè)而言，在創(chuàng)新中求發(fā)展，是一個(gè)永恒不變的主題。
