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4月18日，第31屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會（下簡稱“佛山陶博會”）開幕，馬拉齊、梅蒂奇、東鵬、馬可波羅、諾貝爾等來自國內外的750多個品牌參展。展會還首次推出國際精品&軟裝設計館，聯動上下游產業鏈，打造陶瓷產業生態系統聚集點。

應對消費升級陶企推出功能性產品

在本屆展會中，功能性瓷磚成為亮點之一。記者在佛山國際會議展覽中心展館看到，芬芳負離子陶瓷不僅帶來了拳頭產品負離子瓷磚，還帶來了新品發熱瓷磚。“這款瓷磚采用石墨烯芯片發熱，消費者觸摸后能直觀地感受到產品功能。”該企業董事長胡大為介紹。

卓遠陶瓷推出了光量子瓷磚。其工作人員稱，該款瓷磚使用了光量子轉換材料與獨特的處理工藝，在高溫燒制下改變了瓷磚內部晶相結構，使瓷磚獲得了光量子。光量子可以消除空氣中的甲醛、苯、病菌、PM2.5粉塵等。

中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長宮衛認為，在消費升級等背景下，消費者對陶瓷產品的要求日益提高，更注重環保健康，更偏向于裝飾性需求。這倒逼了陶瓷企業創新產品，以及探索新的渠道、零售模式。

利將軍陶瓷銷售經理鄧國文介紹，為滿足市場的新需求，公司推出了鍍金無限地拼通體大理石瓷磚新品。除了線下銷售模式，利將軍還開拓了網上渠道，通過自媒體和網店宣傳新產品。展會中，可以即時出貼磚效果圖的展位吸引了不少客商。樂家瓷磚銷售系統可以快速高效展示瓷磚鋪貼的效果，適用于終端銷售店面向消費者推介展示。集即時報價、秒出效果圖、設計安裝于一體的德藝雕企業客流量也不小。

做強高端產品　佛企加快轉型升級

近年來，我國陶瓷行業遭到了反傾銷、東南亞企業搶占市場等困境，2017年，我國陶瓷出口量同比下滑23.6%。

對此，佛山陶瓷企業積極應對。白兔陶瓷國際貿易部副部長陳志榮表示，對于反傾銷，企業有一套應對措施，會主動應訴，不像以前那樣“被動挨打”。此前，白兔陶瓷遭遇反傾銷，被要求繳納70.6%的稅率，企業應訴，把稅率降低到了30%左右。

同時，佛企積極轉型升級，做強高端產品，搶占高端出口市場。宮衛認為，歐美國家制造業回流、東南亞企業搶占低端市場導致出口額下降是一把雙刃劍，積極的方面在于倒逼佛企轉型升級，搶灘高端市場。

佛企中已有不少成功案例。白兔陶瓷加大了產品研發力度，降低運輸、人工等成本，去年出口額增長了56%，其中東南亞市場占比大。道格拉斯瓷磚引進意大利原裝生產線，員工數量減少一半，并且實現了綠色環保生產。降低成本的同時，該企業積極研發新產品，增加了新的銷售渠道，今年第一季度營業額增長20%以上，全年預計增長50%以上。