文/四夕
在供不應求那個年代，瓷磚還沒拉到終端倉庫已經全部賣出了，那時候很多老板都是拿著現金去提貨的，真任性。
聊起那時的生意，很多老板感慨萬分，賣瓷磚根本不需要太多樣板展示，有個斜板就不錯了，很多人都是租間房子，把瓷磚擺在地上賣的，生意火爆。
時代在發(fā)展，陶瓷經營圈也發(fā)生了翻天覆地的變化，業(yè)主追求的不僅是好產品，而且還必須要看到好的展示。于是，大家對瓷磚展示越來越重視，要求也越來越高。
也就是在那個時候開始，終端的瓷磚店越做越大，越做越豪華，甚至有點攀比的性質。有300平方米的，就會有500平方米；有裝一層的，就會有裝兩層的……店面大小不僅成為同行中的炫耀標準，也成了業(yè)主判斷品牌實力的依據。大展廳也就在各大城市慢慢出現了。
于是，大家開始仿效，品牌一時做不大的，就先把終端的展廳搞大。當終端展廳大到上千平方米的時候，開始有人向萬數進發(fā)。終端亦如此，叫總部情何以堪？總部不能掉面子，所以走進各大陶瓷品牌總部時會發(fā)現，一樓還有一樓大，奢華檔次堪比宮殿豪庭。
近日，筆者又看到一條重磅信息，某企業(yè)耗資1.5億元打造一個全新的總部展廳。這不禁讓筆者心生好奇，花這筆巨資是否有必要，該企業(yè)到底是在作秀炒作呢，還是有錢任性呢？
隨著消費者生活品味的不斷提升，作為家裝主材的瓷磚也要跟隨提升設計展示水平，這無可厚非，可是一味的用大手筆投大展廳，就有攀比炫耀，鋪張浪費之嫌。筆者還了解到該企業(yè)旗下有兩大大理石瓷磚品牌，而且它們的終端店面都很上檔次，如今總部展廳已經跟不上產品展示需求，更無法體現品牌實力了。由此推斷，1.5億元的總部展廳打造，似乎說明了什么。
為什么會這樣呢？都是總部這個帽子惹的禍，在大多數人的心里，總部就是應該比終端更高大上一些。而對高達上的詮釋就是大、就是花錢，所以展廳只比豪華和大氣，這種觀點太土豪、太任性了。
其實，真正高端有品位的東西，不一定是大氣的震撼，也不一定是重金的打造的任性。
作為品牌總部，應該積極響應國家號召，提倡節(jié)儉環(huán)保，更多的努力應該表現在產品創(chuàng)新、展示設計、空間運用和運營管理等方面。利用有限的空間展示淋漓盡致的產品，這才是展廳該有的功能。正如日本朝日放送出品的一檔有關住宅改造綜藝節(jié)目，《全能住宅改造王》非常有名，這個節(jié)目是從廣大報名者中遴選出裝修改造家庭，委托頂尖建筑設計師通過較經濟的方式將窘迫破敗的舊屋改造成舒適宜居的生活環(huán)境，加以影像化紀錄，點滴透予觀眾以人文關懷。如果是原本就很大的房子，做得再好，也是理所當然的，觀眾并沒有什么期待，真正關注的是逆向的一種思維及能力。東方衛(wèi)視熱播的《夢想改造家》就借鑒了這個節(jié)目的創(chuàng)意。
筆者還看過國外的一些陶瓷展廳，也就一兩百平方米，但是十分精致，更具有生活氣息，產品展示更加實用，同時不乏新穎的設計和創(chuàng)意。進店的業(yè)主看了之后都很喜愛那些產品，愛不釋手，絲毫沒有因為展廳的裝修花費少和有限的展示空間而影響選購。筆者看過這么多終端和總部展廳，感覺都不如那間小展廳，缺少高端的設計和啟發(fā)人的創(chuàng)意，自然產品的價值也就很難體現了。
當然，筆者也沒有強調說，就是要小投入、小展廳才好，而是希望更多企業(yè)從實際需求出發(fā)，更大的發(fā)揮設計創(chuàng)意，把更好的空間運用傳遞給消費者，減少不必要的浪費。同時，也需要提升對實力和大氣等概念的理解與表達。
其實，這本身就是一種正能量的價值觀傳遞。做磚，我們有態(tài)度；做磚，也是在做人。
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